中身（内容）で勝負するためにすべきこと
良い製品であることは売れるための条件の一つではありますが、絶対条件ではありません。売る為には見栄えやセールスの方が重要な場合も多くあります。
中身（内容）で勝負する人ほど外見での勝負が必要
製品の中身で勝負したい人ほど、その中身にたどり着くまでの外見（見栄えやセールス）で勝負する必要があります。
中身で勝負できるということは、土俵に立てれば勝てるということです。しかし、良い製品であっても、土俵に立たなければ勝負自体が始まりません。
確かに、品質の良い商品が口コミでブレイクする例もありますが、多くはありませんし、特別な事例です。そして、その商品も口コミを呼び込むための基本的なセールスは行っている場合がほとんどです。
サイト運営でも同じです。中身がよくても、人が見に来る土台が出来ていないなら、閑古鳥です。判断基準の対象にならない為です。
基本的に、中身だけでの勝負は出来ないのです。中身で勝負するためには、勝負の土台に上がる為の売り込みが最重要になります。勝負さえすれば勝てるのだから、苦手であろうがやるべきです。
サイト運営であっても、製品販売であっても、売り込みをするかしないかが勝負の分かれ道っぽいです。とはいえ、中身があることは大きなアドバンテージであることは間違いないようです。